ビーコン＋LINE広告事例
■ 背景
某遊戯施設では、来場者数の増加に伴い、再来場促進や新規層へのリーチを強化するための効果的なデジタル広告施策が求められていました。従来の広告手法では来場の実態と広告接触の因果関係が不明確であり、より精度の高いターゲティングが課題となっていました。
■ 施策概要
施設内の各出入口および主要エリアにBluetoothビーコンを設置し、提携済みのスマートフォンアプリと連携。来場者がアプリを起動して施設を訪れると、ビーコンにより端末IDを検知・記録します。
このID情報を基に、LINE広告プラットフォームと連携し、実際に施設を訪れたユーザーに対してLINE上で広告配信を実施しました。
■ 活用フロー
- ビーコンで来場ユーザーの端末ID（広告ID）を取得
- 提携アプリ経由でIDをLINE広告に連携（プライバシー配慮済）
- 来場履歴のあるユーザーに向けて再来場訴求のLINE広告を配信
- クーポン・イベント告知・限定キャンペーン等を配信内容に活用
- 広告経由でのWebサイト遷移・来場・利用状況を分析
■ 成果
| 指標 | 数値・効果 |
|---|---|
| 広告クリック率（CTR） | 通常配信の約2.5倍 |
| 再来場率 | 配信ユーザーのうち30%以上が再来場 |
| コンバージョン率（CVR） | 一般的なLINE広告比で約3.2倍 |
| CPA（1来場あたりの広告費） | 通常施策と比較し約40%削減 |
■ 成功要因
- 実来場データに基づく正確なターゲティング
- 来場後の高関心状態での広告接触により訴求効果が高まった
- LINE広告の親和性と配信スピードを活かした即時リターゲティング
■ 今後の展望
今後は、来場頻度別に広告内容を出し分ける「セグメント別配信」や、GPS/Wi-Fiとの併用による補完検知も視野に入れ、より高度な広告運用へと進化させていく予定です。