電鉄ビーコン活用
■ 背景と課題
電車内広告（社内サイネージ）は、「視認性が高く短期的な認知拡大に優れる」という特徴を持つ一方で、
- どのようなユーザーが広告を見たか不明
- 興味・関心・来店行動との関連性が見えづらい
- 効果測定が困難
といった課題があり、交通広告業界全体の重要なテーマとなっていました。
■ 施策内容
- 某鉄道会社の 駅構内および車両内にBluetoothビーコンを設置
- サイネージと連動し、特定の時間・場所で 小売流通企業の広告（クーポン）をスマホにプッシュ通知
- ビーコン検知をトリガーに、ユーザーにスマホ上で タイムリーな情報を直接配信
- デジタル広告（スマホ）とサイネージ広告（車内）を組み合わせ、認知・来店・購買までの導線を構築
■ 施策の特長
- 社内サイネージで視覚的に訴求
- 同時にビーコンを用いて、特定エリアのユーザーにスマホ通知を配信
- ユーザーは「見た広告」に対して 即座にスマホでクーポンを受け取り、店舗に誘導
- ビーコン検知ログにより、効果測定が可能
■ 主な成果
| 指標 | 実績・効果 |
|---|---|
| クーポン開封率 | 従来配信比 2.4倍 |
| クーポン利用率 | 約35%以上 が通知経由で店舗に来店・利用 |
| 広告想起率（調査ベース） | サイネージ単独時に比べ 1.7倍の想起率 |
| 効果測定 | ビーコン×POI連携により リアルタイムトラッキングが可能 |
■ まとめ
本施策では、鉄道インフラ×デジタル広告×ビーコンを組み合わせたことで、これまで難しかった「広告効果の可視化」と「O2O型の来店誘導」が同時に実現しました。
交通広告の価値を定量化し、流通・小売業との連携による 新たな広告モデルの構築 に寄与した事例です。